Вспоминая о детстве, Александра рассказывает:
«Я родилась в далёком Забайкалье, в семье военного, и в 5 лет мы уехали в Германию, в старинный городок Потсдам.
Мы поселились в центре города, в мансардном этаже немецкого дома с печным отоплением и скрипучими ступеньками. Двери квартиры были вровень с чердаком, а из окна виднелись башенки, золочёные шпили и черепичные крыши Потсдама.
Родители целыми днями были на работе, сестра в школе, а я была предоставлена сама себе. Я брала стопку сказок и целыми днями читала у окна. Так я росла мечтательной фантазёркой.
Мама часто брала меня с собой в город, и иногда мы возвращались домой уже вечером. Особенно красиво становилось в городе под Рождество. Улицы украшали множеством гирлянд. Чугунные вывески, старинные фасады, венки из остролиста и звезды в окнах — все это было в моем детстве.
Мама вела меня за руку, а я рассматривала светящиеся окна домов — в каждом была какая-нибудь сценка, какая-нибудь сказка.
Весной в доме пахло сиренью, зимой — углем, дровами и надежностью. Это была маленькая уютная квартира, и в ней нам было хорошо.
Мама готовила, папа паял свои платы и что-нибудь вечно мастерил, а я обожала наблюдать за неспешными движениями его рук. Диоды в них оживали и светились. Любила собирать со стола маленькие шарики олова, сорвавшиеся с паяльника. Детство моё было сказочным и безопасным.
Вспоминая студенческие Александра признается, что путь к выбранной профессии был весьма непростым и рассказывает о сложностях при поступлении:
«Я мечтала поступить в архитектурный. Конечно, я благополучно завалила экзамены, так как совершенно не умела рисовать — никакой академической школы у меня не было. А почеркушек ручкой в конце тетрадки для поступления было недостаточно.
Чего стоил тот факт, что я первый раз в жизни села за мольберт только на экзамене. Первый раз видела перед собой большой формат листа А2. На экзамене по рисунку я выбрала самый сложный ракурс Аполлона. Пролетела с треском.
Я всегда говорю: хорошо, что я не знала, как будет трудно.
Если бы я представляла уровень сложности, заранее понимала, с чем мне придётся столкнуться, я в жизни бы не поехала поступать. Если бы я знала, сколько трудностей на пути построения собственного бизнеса, я бы 10 раз подумала. Никогда заранее всего не предугадаешь, так что — бери и делай. Нет никакого секрета в том, как чего-то добиться.
Когда мне подвернулся Строительно-Художественный лицей в Ростове с возможностью через год досрочно сдать экзамены в Архитектурный, я уцепилась за эту возможность и переехала в Ростов, где целый год с огромной радостью занималась керамикой и довольно напряженно готовилась к экзаменам.
Поступить в Архитектурный было почти нереально. Самый высокий балл в городе, выше только в Медицинском. И я использовала все возможности для подготовки. Записалась на несколько подкурсов в институте, в лицее, платных и бесплатных, но этого оказалось недостаточно.
Конечно, нужно было заниматься с репетитором. И я нашла Жанну Ивановну, совершенно гениального преподавателя со своей авторской методикой — обучаясь у неё (и вкалывая, как лошадь) можно было надеяться на поступление.
Но урок стоил космических на тот момент денег — 350р/час, занятие — 2 часа. Мы жили очень скромно и не могли себе этого позволить.
И тогда папа взял это на себя. Он вставал в 5 утра, ехал на речку, ловил рыбу, а потом ехал в Ростов, за 70 км, и сдавал её на Центральном рынке. Почти каждый день туда и обратно — чтобы я могла оплачивать занятия. Это был подвиг, конечно, и я передать не могу, как ему благодарна. При обычном своем скепсисе он поверил в меня и сделал всё, что мог.
Жанна Ивановна знала, как непросто нам даются эти занятия, и старалась помочь, чем могла. Однажды я болтала о том, как хочу попасть на концерт ДДТ, и в конце, когда остальные ушли, и я собралась платить, она всучила обратно мои деньги со словами «сходи, Александра, на концерт!» У меня был шок. Концерт любимой группы мне тогда даже не светил.
Предать не могу, как сильно поддерживала меня тогда эта прекрасная женщина и сколько она мне дала. Она могла после занятия неожиданно подарить мне, уставшей до предела, букет душистых колокольчиков, и зарядить так, что я шла домой, не касаясь асфальта.
Или дать с собой домой пачку орнаментов к экзамену для отрисовки, которую не давала никому, так как работа с ними стоила денег, а у меня их было в обрез.
Могла позвать к себе на кухню лопать мороженое с малиной! Но самое главное — Жанна помогла мне безупречно подготовиться к экзаменам. Надо признать, что упрямство — моя сильная сторона, для результата я очень много работала.
Я так боялась второй раз не поступить, что с перепугу набрала высший балл, больше было только у одной девочки.
Учиться в Архитектурном было ожидаемо тяжело и ожидаемо весело. Настоящие творческие предметы — живопись, рисунок, скульптура, история дизайна и архитектуры, дизайнерское проектирование. Куча заданий с макетами и графикой. Я не спала ночами, и все равно поначалу получала одни тройки.
К третьему курсу талантливые ребята с хорошей подготовкой расслабились и скатились на тройки, а упертые, как я, вышли на высший балл.
Я обожала архитектуру, и летняя искусствоведческая практика в Питере на первом курсе меня потрясла. Дома, каналы, шпили и башни, Эрмитаж и фактурное питерское небо — место батальных сцен. Все это было чем-то совершенно новым в моей жизни.
Я наслаждалась прогулками в одиночестве: снимала, рисовала дома и записывала в блокноте все, что вижу — как сториз, только на бумаге. Это был такой живой блокнот с заметками о городе и людях.
Дипломную работу на 10 планшетах и пачку материалов толщиной 20 см я готовила полтора года, и когда за 9 дней до экзамена в Страстную неделю перед Пасхой сгорел мой компьютер, я даже не испытала шок. Я настолько была уверена в том, что все будет хорошо, что просто перестроила свой график работы и начала собирать все заново. За 9 дней до диплома.
Да, я хотела было уйти в Академ, но мой дипломный руководитель Аркадий Каспарович сказал мне: «Даже не думай!»
И я пошла делать. Переснимать весь материал, обрабатывать и собирать, благо, что работа была почти полностью отрисована вручную. Это меня и спасло.
Я не спала 9 дней. Иногда спала то час, то минут 40. Вся комната была завалена бумагами, поэтому я дремала то на стуле, то под столом-на том пятачке, где ничего не лежало.
Не знаю, как я тогда выжила, но защитилась на 5 и весь оставшийся дипломный день проспала на топчанчике за зрительными рядами.
Ещё несколько лет в архитектурном ходили страшные истории про девочку, которая не делала сохранения на отдельный диск, а на дипломных планшетах в последующие годы появилось много ручной графики и откровенных почеркушек, как у меня на дипломе — чего раньше никто демонстрировать уважаемому жюри не осмеливался.
Архитектурный помог мне развить вкус, чувство меры, чувство цвета и композиции, но у меня на выходе не было ни малейшего понимания, как искать заказчиков, как просить за работу деньги, как вести проект, подбирать материалы- этому нас практикующие дизайнеры — будущие конкуренты и коллеги, не учили.
Говоря о своем детище, Александра рассказывает:
«Около 7 лет я проработала дизайнером интерьеров и создала бессчетное количество проектов. Два заведения с моим интерьером на главной улице Ростова-на-Дону работают и по сей день. Но когда я поняла, что начинаю сходить с ума от напряжения, строек и согласований с заказчиками, я перестала заниматься интерьерами. Несколько лет я пробовала себя в разных нишах. Шила кукол, делала мерч, продавала футболки. Я искала то, что будет интересно и мне, и людям. Дело, в котором у меня будет свобода.
Однажды я склеила маленький бумажный домик, который помещался на ладони. Вставила в него светящийся диод и увидела самое настоящее чудо. Я тогда подумала — вот то, что нужно всему миру. Тепло, уют и волшебство. Если бы я тогда, как принято в серьезном бизнесе, провела анализ спроса, я бы увидела, такой продукт люди в интернете не ищут. И по всем законам бизнеса заниматься этим невыгодно. Но домики были жизненно необходимы мне, и я стала придумывать что-то более надежное, чем домик из бумаги. Стала работать над созданием продукта.
Год, наверное, ушел на первый макет, многое было непонятно. Я боялась цвета, не понимала, как сделать дом светящимся… По сути, билась в стену, рядом с открытой дверью — оказывается, все необходимые детали для создания освещения продавались через дорогу от моего дома. Осложняло задачу то, что я панически боялась электричества. Но упрямство — моя сильная сторона, я не переставала делать.
Я создала страницу в запрещенной ныне сети, назвала ее alices_mirror (то, что скрыто за краями волшебного зеркала) и за два дня набрала массфоловингом первые 1500 подписчиков.
Я не умела тогда ничего — ни писать тексты, ни продавать, ни фотографировать. Когда я снимала свои домики на подоконнике, помогать приходил мой любопытный рыжий котик Финдус — отсюда родилось название компании: Alice&Cat.
Первый же мой проданный домик-светильник скопировали, и тогда я поняла, что это хорошая идея. Я создала новое направление и стала его основателем.
Прошло два года, домики перестали помещаться на всех моих полках и подоконниках. Близился Новый год, и я понимала, что пора открывать свою мастерскую и нанимать сотрудников. Было страшно покидать уютный дом с заросшим садом за окном и с котиком под боком. Я нашла помещение на старой оптовой базе, где зимой и летом была грязь, грузчики и суровая реальность.
Все это было страшно и непонятно, как прыжок в холодную воду. Я сделала множество ошибок сначала. Сразу открыла ИП, купила кассу, новую мебель…
Я поняла, что не знаю, как дальше развивать свое дело и пошла учиться бизнесу. Купила курс на последние деньги и на обучении заработала втрое больше, чем до него. С тех пор я никогда не переставала учиться.
Подписчики стали просить меня сделать конструкторы-домики, потому что, наблюдая за процессами, люди хотели участвовать в них сами. Я придумала новый тип соединений для деталей, изменила концепцию освещения, переработала чертежи, нарисовала от руки инструкции и сняла первые простые видеокурсы — чтобы с конструктором мог справиться любой.
Затем стали просить сделать дома из мира Гарри Поттера. Я полагала, что мне непременно удастся договориться с компанией — правообладателем этой истории, но к сожалению, пока это до сих пор открытый вопрос, который я намерена решить.
Постепенно моя команда росла — через 2 года мы нашли новое помещение в центре города — пустое и светлое — и переехали в него. Мы отладили систему приема и отслеживания заказов, чтобы все работало, как часы. Отсняли профессиональные видеокурсы по сборке домиков, придумали и разработали свою упаковку, собрали вместе все необходимые материалы, инструменты и краски. Я стремилась создать идеальный продукт, которым смогу гордиться.
Мы внимательно отнеслись к деталям — разработали краски нужных оттенков и дали им фирменные названия: например, «Котиковый» оранжевый цвет. Или «Шахматный черный» и «Кроличий белый». В каждом конструкторе есть особенная деталь — дымок из трубы, тайная комнатка под крышей, вращающаяся витрина — их можно долго рассматривать.
Сейчас мы продаем конструкторы в запрещенной сети, на OZON, Wildberries и Яндекс — маркете. Ведем работу по выходу за рубеж и в сетевые магазины.
Каждый чертеж является авторским, каждый защищен патентом, но на самом деле — домики невозможно скопировать. Атмосфера, идея, смыслы, которые я вкладываю в свой продукт, не копируются. Как и маленькие волшебные стеклышки, которые мы кладем в подарок на счастье в каждый наш набор. Мои домики — это игрушка больше для взрослых, чем для детей, но и дети их тоже очень любят и неплохо с ними справляются. Каждый день я получаю отзывы — очень теплые. Так что, думаю, у нас большое будущее.
Если говорить о моем призвании — мне кажется, оно в том, чтобы быть проводником света — физического, и света душевного. В этом смысле я на своем месте.»
На вопрос о личной жизни, увлечениях и семье Александра делится:
«Я счастливо занимаюсь своим любимым делом — можно сказать, мое хобби — дело всей моей жизни. Моя цель — чтобы в каждом доме в мире стоял мой домик — светильник, потому что тогда жизнь точно станет лучше. Мои победы — тоже тесно связаны с моим делом. Я ничего не умела на старте и всему училась с нуля — так что победы в том, чтобы освоить все тонкости ведения своего собственного бизнеса, а следующий этап — передать их в надежные руки, чтобы заниматься только творческой частью.
Спорт. Всю жизнь моим любимым спортом было лежание. И только последние три года я активно пробую самые разные сферы: бокс, акробатику, сёрфинг, ролики, плавание на байдарках. Спортзал тоже хочу сделать частью своей жизни. Сейчас простая зарядка-растяжка по утрам — обязательна.
Периодически пробую что-то новое: например, мне интересны разные виды танцев и пение. Я постоянно учусь — например, ораторскому искусству и выступлениям.
Ценности. Я каждый день ценю то, что живу. Простые человеческие радости. Что каждый день встает и заходит солнце, что идет обычная вечная жизнь. Такая сложная и оттого еще более интересная. Что я могу заниматься любимым делом, и оно нужно другим. Это самое большое счастье.»
Для нас важна актуальность и достоверность информации. Если вы обнаружили ошибку или неточность, пожалуйста, сообщите нам. Выделите ошибку и нажмите сочетание клавиш Ctrl+Enter.