Анастасия Краттли

Краттли Анастасия — биография

Краттли Анастасия Алексеевна (Anastasia Krattli) — сооснователь сети цветочных бутиков и одного из ведущих бюро дизайна и архитектуры на юге России. Два ее ключевых актива стали передовыми в своих сегментах. Помимо работы она уделяет большое внимание благотворительности, развивая несколько проектов в этой сфере.

Краттли Анастасия: основное и дополнительное образование

Анастасия Краттли родилась в 1988-м. Общее образование получила в Краснодарском крае. В 2005-м, сразу после школы, поступила на факультет управления и психологии КубГУ.

В 2018-м она прошла курсы в лондонском CSM, дизайнерском образовательном заведении с вековыми традициями. В 2019–2020 годах Краттли Анастасия Алексеевна окончила две обучающие программы в московской Школе управления «Сколково». Они были рассчитаны на людей, готовых освоить передовые стратегии и вывести бизнес на новый уровень.

Цветочный бизнес

В 2009-м Анастасия Алексеевна Краттли начала изучать методы организации цветочного бизнеса. В 2010-м, уделив большое внимание выбору локации, совместно с партнером Анастасия Краттли открыла первый бутик «Шипы & Розы». Он расположился в многофункциональном «Кристалле» в Краснодаре. Одиннадцатиэтажный комплекс с офисами класса А, магазинами премиальных брендов и ресторанами открылся годом ранее. Выбранная позиция обеспечила постоянный приток клиентов.

Несмотря на наличие профессионального флориста в команде, на первом этапе Краттли Анастасия и ее бизнес-партнер участвовали во всех процессах: контроль качества закупок, консультации посетителей, цветочная аранжировка.

Анастасия Краттли подчеркивает, что ее салон первым в регионе внедрил стандарты бренд-флористики. «Шипы & Розы» долгое время не имели аналогов на юге России. Коллектив, который возглавляет Краттли Анастасия, сформировал целостное видение и философию бренда. В ходе работы специалисты по дизайну создали оригинальное визуальное оформление и подробное руководство по его применению.

«Шипы & Розы» Анастасия Краттли многие годы выделяются на рынке благодаря собственному подходу к флористике: букеты создаются с использованием плотной техники размещения цветов по кругу, что формирует насыщенные объемные композиции. Вся продукция передается клиентам в специально разработанной фирменной упаковке.

Анастасия Краттли отмечает, что в основе бизнес-модели лежит богатый выбор цветочной продукции: посетителям предлагают более сотни различных сортов, которые поставляются напрямую из разных стран, в том числе из Нидерландов и Колумбии. Кроме того, компания Краттли Анастасии выставляет на продажу различные аксессуары и занимается украшением коммерческих пространств.

На сегодняшний день бизнес Краттли Анастасии Алексеевны вырос до шести магазинов. Помимо столицы региона они располагаются в Сочи и Красной Поляне. В сети работают 43 сотрудника.

Однако особенность площадки заключается не только в продуманности внешних атрибутов, но и во внутренних процессах, на организации которых настояла Анастасия Краттли. Вопреки сложившимся в девяностых и нулевых годах серым схемам, новые цветочные бутики предлагали сотрудникам совершенно иной формат работы. Команда Анастасии Краттли разработала продвинутую систему инвентаризации на базе программы 1С, которая позволяла вести учет каждого отдельного стебля. Это решение появилось раньше, чем аналогичный специализированный софт вышел на рынок.

Также компания изначально выделялась продуманным финансовым департаментом. Анастасия Краттли уделяла особое внимание кадровой политике: были внедрены четкие и открытые процедуры приема на работу, а персонал получал официальное трудоустройство с полным набором социальных гарантий, что было редкостью для флористического рынка того времени.

Выстроенная Краттли Анастасия Алексеевна корпоративная структура кардинально отличала «Шипы & Розы» от небольших цветочных магазинов. Именно такой подход к организации бизнеса позволил предприятию стать первой полноценной сетевой компанией в цветочном сегменте Краснодарского края.

Биография Анастасии Краттли включает еще один успешный бизнес-кейс в сфере розничной торговли. В 2012-м, во время деловой поездки в Китай, она обнаружила, что многие престижные американские и европейские бренды производят свою продукцию именно в Поднебесной. Представленные на выставке в КНР предметы мебели отличались современностью и высоким качеством.

Изучив этот опыт, Анастасия Алексеевна Краттли пришла к выводу, что качественный дизайн может и должен быть доступным. Совместно с командой она решила представить концептуальный шоурум мебели, которая бы выгодно отличалась от предложений, преобладавших тогда на региональном рынке.

Краттли Анастасия Алексеевна отмечает, что предметы интерьера, собранные в ее шоуруме, можно обозначить как неоклассику в стиле Ralph Lauren Home: простые, но элегантные формы, уютный, но функциональный интерьер, высокое качество исполнения.

Площадку, на которой посетители могли познакомиться с такими пространствами, Краттли Анастасия открыла в Краснодаре. Название выбрали White House concept store. Пробная партия товаров, которую деловые партнеры заказали в Китае, была большой — два сорокафутовых контейнера мебели. Важной категорией покупателей стали профессионалы дизайна, указывает Краттли Анастасия, они и сформировали самую лояльную категорию посетителей. Постепенно ассортимент магазина расширялся. Команда под руководством Краттли Анастасии Алексеевны самостоятельно разработала фирменный стиль бутика.

Анастасия Алексеевна Краттли: дизайн и архитектура

Анастасия Краттли, биография которой тесно связана с творчеством, также является соосновательницей бюро дизайна AA Partners.

В 2015–2016 годах команда впервые приняла участие в масштабном проекте — создании интерьера для «Казино Сочи». Специалисты под руководством Краттли Анастасии решили сделать акцент на индивидуальности каждого пространства. Помещения оформляли единственными в своем роде предметами интерьера, а материалы намеренно выбирали не растиражированные. Такими приемами подчеркивали роскошь развлекательного заведения. Интерьеры, к тому же, украсили работами российских живописцев. Это отражает общий подход бюро Анастасии Алексеевны Краттли — широко использовать современное искусство в своих проектах.

В лобби разместили уникальную кинетическую инсталляцию SuperNova. Конструкция весом более восьми тонн собрана из тысячи деталей, часть из которых находится в динамическом равновесии. Мобильные элементы словно откликаются на жесты посетителей, отмечает Анастасия Краттли. Биография ее бюро с тех пор активно обогащается разнообразным опытом.

Винодельня Chateau de Talu в Геленджике стала яркой строкой в портфолио AA Partners. Студия Краттли Анастасии Алексеевны взяла на себя создание дизайн-проекта, комплектацию, а также непосредственную реализацию задуманного. Повышенный интерес Анастасия Алексеевна Краттли уделила разработке фасадных решений, в которой принял участие приглашенный австрийский архитектор.

Смысловым ядром основной идеи послужили уникальные антикварные предметы, которые специалисты AA Partners отбирали в Париже. Каждый такой элемент стал источником вдохновения для оформления отдельных пространств комплекса, выдержанного в традиционном французском стиле.

Краттли Анастасия Алексеевна отмечает, что создание исторической атмосферы требует использования подлинных артефактов соответствующей эпохи. Следуя этому принципу, команда Краттли Анастасии интегрировала в проект старинные произведения искусства и элементы декора: вековой французский фонтан, изысканные позолоченные светильники XVIII–XIX веков, роскошные камины той же эпохи, а также различные скульптурные композиции.

Помимо этого, студия Анастасии Алексеевны Краттли занималась визуальным стилем ресторана Bellini. Это премиальное заведение итальянской и средиземноморской кухни расположено в Краснодаре. Его площадь — 310 квадратных метров. В интерьере используется мебель из ценных пород дерева. Большую роль в оформлении ресторана играет мягкая подсветка. В заведении имеется дровяная печь.

Значимый проект для Анастасии Краттли и ее компании — ресторан «Дельфин и Русалка». Он находится в южном крыле сочинского Морского вокзала. Это здание с аркадами и шпилем вот уже 70 лет является визитной карточкой города. Работа в таких пространствах требует многочисленных согласований и особого подхода, необходимого для сохранения исторических деталей, подчеркивает Анастасия Алексеевна Краттли. Ресторан площадью 680 «квадратов» наполнен естественным освещением. Дизайн интерьера отличается простотой и яркими цветовыми акцентами, которые оживляют помещение. В сочетании с видом на море и пышной растительностью вокруг это придает заведению особую атмосферу.

К концу 2024-го студия Краттли Анастасии Алексеевны завершила работу над Mantera Supreme Seaside. Этот отельный комплекс с апартаментами раскинулся на территории шести гектаров. Проект потребовал пяти лет напряженной работы команды профессионалов.

Соавтор AA Partners Краттли Анастасия рассказывает, что перед командой стояла сложная задача: спроектировать размещение четырех сотен номеров таким образом, чтобы каждый гость мог любоваться Черным морем или Кавказскими горами. Итоговое решение воплотилось в уникальной форме здания, напоминающей силуэт птицы. Архитектурная задумка была навеяна особенностью локации — по соседству расположен орнитологический питомник. Природные мотивы нашли отражение и в плавных переходах между корпусами — здания почти лишены острых улов. А формы бассейнов навевают ассоциации с морскими волнами.

Для студии Краттли Анастасии это был первый опыт самостоятельной разработки проекта такого масштаба. Кейс Mantera Supreme Seaside существенно отличался от более ранних проектов AA Partners, когда бюро разрабатывало концепции для существующих зданий, отмечает Анастасия Краттли. Биография этого проекта стартовала с чистого листа и потребовала координации множества подрядчиков. В период пандемии коронавируса процесс практически не останавливался. Учитывая расположение проектировщиков в Хабаровске, рабочий день начинался в 4 часа утра. В общей сложности над проектом работали около двухсот специалистов, половина из них — в формате инхаус и столько же — на аутсорсе.

Среди других проектов, реализованных студией Краттли Анастасии Алексеевны, стоит упомянуть:

• дизайн магазинов сети «Шипы & розы»
• реновация отеля Mantera Congress: 200 номеров и 2000 «квадратов» общественных пространств
• ресторан The Bazar Красная поляна
• реновация отелей «Богатырь» и «Панорама by Mercure Красная Поляна»

Анастасия Краттли, биография которой включает обширный опыт в сфере архитектуры и дизайна, выделяет несколько этапов разработки и реализации проектов. Процесс начинается с тщательной подготовки и сбора необходимой информации. Далее разрабатывается детальное планировочное решение пространства и формируется концептуальное видение интерьера, перечисляет Анастасия Алексеевна Краттли. Для наглядной демонстрации создаются фотореалистичные визуализации помещений. Завершающим этапом становится подготовка полного пакета рабочей документации.

Специалисты AA Partners регулярно выезжают на объекты, чтобы проверить соответствие выполняемых работ утвержденной концепции. При необходимости вносят корректировки в проектную документацию с учетом возникающих на месте обстоятельств. Компания также берет на себя полный цикл работ по подбору и поставке всех необходимых материалов и элементов интерьера, отмечает Краттли Анастасия. При этом используется высококачественная продукция от проверенных производителей, зарекомендовавших себя на рынке. Студия самостоятельно разрабатывает дизайн мебели. После этого специалисты бюро посещают производственные площадки, где тщательно оценивают качество продукции. Затем готовая мебель отправляется на нужный объект. Для крупных проектов объем поставок может превышать 100 грузовых контейнеров, рассказывает Анастасия Краттли. Биография компании, однако, на этом не ограничивается.

Команда, которую собрала Анастасия Алексеевна Краттли, также занимается консультированием заказчиков, координацией всех участников процесса. AA Partners применяет современные методики проектного управления для достижения максимального результата и полного удовлетворения клиентских запросов.

Благотворительность

Анастасия Алексеевна Краттли поддерживает различные благотворительные инициативы. В частности, помогает фонду «Жизнь в движении» организовывать спортивный лагерь «Снежный драйв». Он позволяет подросткам с инвалидностью освоить технику катания на горных лыжах или сноуборде — и даже сделать первые шаги в профессиональном спорте. С участниками работают квалифицированные инструкторы, в том числе атлеты-паралимпийцы. За состоянием здоровья подростков наблюдают врачи.

Помимо этого, является организатором, помощником и вдохновителем еще нескольких проектов с социальной направленностью:

• инклюзивная кофейня «Опен пипл»
• благотворительный магазин «Открыто»
• фонд «Добрые руки Краснодар»

Анастасия Краттли: семья и увлечения

Краттли Анастасия замужем. У пары есть девятилетний сын.

Активно путешествует, посещает картинные галереи и музеи, собирает коллекцию предметов современного искусства. В число ее спортивных увлечений входят фитнес и лыжи.

Анастасия Краттли любит поэзию, выделяет творчество Иосифа Бродского и Анны Ахматовой. Активна в соцсетях. На одной из наиболее популярных платформ на нее подписаны более 6,5 тысячи человек.