Ингвар Кампрад — биография
Ингвар Кампрад – один из богатейших людей в мире, бизнесмен, основатель мебельной компании IKEA.
Детство
Феодор Ингвар Кампрад родился 30 марта 1926 года на юге Швеции. Его родители владели фермой Эльмтарюд. Провинция Смоланд, где находилась ферма была настоящим медвежьим углом – небольшие поселения окружали глухие леса. Сюда в конце XIX века прибыли бабушка и дедушка Кампрада из Германии. В их планах было начать лесозаготовки, но оказалось, что купленный ими участок требует огромных вложений. Так предкам Ингвара пришлось стать фермерами. Отец Ингвара также не желал заниматься сельским хозяйством, но его мать Франциска (которая стала примером для внука) заставила его взять на себя управление фермой.
В то время Швеция была бедной страной, где большинство жителей были заняты аграрным хозяйством. Бережливость, смекалка, трудолюбие – вот что больше всего ценили тогда простые шведы. Семейство Кампрадов не бедствовало, но и состоятельными людьми назвать их было трудно. Участок, на котором была расположена ферма не был плодородным, поэтому в него приходилось вкладывать много сил. Уже в шесть лет мальчик начал вести свой первый «бизнес» – он продавал спички. Они оказались у него случайно – на распродаже тетя купила 100 спичечных коробков и прислала племяннику в подарок. Мальчик перепродал спички соседям, повысив цену в три раза. Став немного постарше и обзаведясь велосипедом, Ингвар стал ездить по округе и продавать рождественские открытки, рыбой, ягодами. В 11 лет его главным товаром стали семена. Дело шло успешно, и уже вскоре он смог приобрести на заработанные средства велосипед новой модели и в придачу к нему печатную машинку. Как вспоминал сам бизнесмен, именно тогда он стал буквально одержим продажами. Купить нечто очень дешево, а затем немного дороже – что может быть интереснее!
Начало IKEA
В 1943 году Ингвару Кампраду исполнилось 17 лет. К этому времени у него скопилась значительная сумма денег – отец дарил их сыну за хорошие оценки в школе. Заметим, что учеба Инвару давалась нелегко, ведь у него была дислексия. Подаренные средства стали капиталом, на который и была основана IKEA. Название расшифровать очень просто IKEA: Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd — то есть зашифровал собственное имя, название фермы отца и название церковного прихода, к которому был приписан.
В 17 лет Ингвар уехал в Гетеборг и поступил в коммерческую школу. В ней он получил много ценных и необходимых знаний. Когда он задался вопросом, как организовать доставку товаров от производителя к покупателям, то понял здесь нужен прямой импорт. Первый опыт удался: он закупил партию ручек во Франции и продал в Швеции в 4,5 раза дороже. До 1948 года молодой предприниматель торговал всем, что могло принести прибыль. Это были пилы, ручки, зажигали и другая мелочь. К решению продавать мебель его подтолкнуло желание расширить ассортимент. Кроме того, мебелью торговал его прямой конкурент Guimars Fabriker.
Производители мебели нашлись быстро: в лесистой провинции Смоланд было много мелких производителей. У них он закупил партию кресел, которые разошлись в момент. Тогда он взял на реализацию диван-кровать и светильники – их тоже моментально раскупили. Если ранее Кампрад справлялся один, то теперь ему уже не хватало помощи родных. Он взял первого наемного работника, а через пару лет в штате компании уже состояло 8 человек.
Развитие компании
В 1952 году молодой бизнесмен решил, что отныне будет продавать исключительно мебель. Затем арендовал зал, в котором выставил мебель и разослал рекламные листовки, в которых приглашал покупателей прийти и лично увидеть, пощупать продаваемую им мебель. Это было сделано для того, чтобы покупатели поняли, почему мебель у Кампрада стоит дороже, чем у конкурентов. Чтобы заманить на презентацию, в листовках было указано, что каждый гость бесплатно получить кофе и булочку. В итоге наплыв посетителей был просто огромен.
Позже, когда уже открывался первый магазин фирмы, каждый покупатель получал бесплатный обед и скидку на железнодорожный билет. IKEA росла очень быстро. И тому были объективные причины. Люди перебирались из отдаленных уголков страны в города, покупали и снимали квартиры. И каждой семье, каждому человеку была нужна мебель. Обороты компании рослы с каждым годом. Но конкуренты не дремали: заказные обличающие публикации в прессе, бойкот от шведских поставщиков, запрет на посещение ярмарок – в ход шли самые аморальные действия. Но Кампрад нашел выход: мебель стали производит в Польше. Это позволило еще больше удешевить ее стоимость. Еще одним плюсом стало то, что мебель теперь отправляли покупателям в разобранном виде. Плоские упаковки было дешевле и удобнее доставлять, а это снова сыграло на понижение цены. Был еще и психологический фактор: собственноручно собирая мебель, покупатель ощущал причастным к ее созданию, гордость за свои умения. Кампрад активно изучал опыт других стран.
В 1963 году он посетил США и там впервые увидел огромные торговые центры, которые привели его в восторг. Они располагались за городом, следовательно, цена за аренду была не большая, что опять же становилось плюсом для покупателей. Вернувшись на Родину, бизнесмен сразу открывает большой магазин в пригороде Стокгольма. Он привлек столько покупателей, что сотрудники просто не успевали обслуживать их. В итоге было решено, что в зале будет выставлена только действующая композиция, а сам товар упакованный уже лежит на складе. Бизнесмен долгое время считал, что мебель IKEA будет пользоваться спросом только в Швеции: простая, дешевая, надежная – как шведский характер. Но оказалось, что жители других стран тоже желают обставить свои дома красивой, бюджетной и эргономичной мебелью. В 1963 году появился первый зарубежный магазин IKEA – в Норвегии.
Еще через шесть лет компания вышла за пределы Скандинавии. Австрия и Швейцария стали первыми странами, где открылись новые магазины. На данный момент фирма имеют регистрацию в Нидерландах. Это самая крупная в мире сеть гипермаркетов, занимающихся продажей мебели. Компания представлена в 49 странах и имеет более 400 магазинов. Успех фирмы Кампрада не случаен: перед выходом на новый рынок тщательно изучаются все особенности и привычки жителей. Так выяснилось, что в Италии вещи складывают на полки, а в США предпочитают использовать вешалки. Кроме мебели, Кампрад сделал попытку стать владельцем фабрики по производству телевизоров. Дело не пошло. Еще одной неудачей стала попытка открыть свой магазин в СССР в 70-е и 90-е годы в России. Не получилось развить бизнес в Малайзии, Таиланде, Румынии. Ингвар Кампрад получил признание во всем мире. В 1983 году он стал почетным доктором в Лондонском университете, через год – премию Международной Торговой палаты, получил звание «Швед года» и российский «Орден Дружбы».
Особенности личности Кампрада
О бережливости Ингвара Кампрада ходили легенды. В 1973 году он уехал из Швеции. Компании приходилось уплачивать огромные налоги, а этого бизнесмену не хотелось. Он увез семью в Швейцарию, где и прожил до смерти супруги. Кампрад был самым богатым жителем Швейцарии. В 2014 году он вернулся на Родину, и жил в Смоланде, в своем доме. Там он и скончался в 27 января 2018 года. Состояние Кампрада, безусловно велико. Он был миллиардером, но журнал Forbes оценил его состояние в 2010 году в 23 миллиарда долларов, через год – уже 6 миллиардов, а потом и вовсе в 3. Агентство Блумберг оценивало состояние Кампрада почти в 43 миллиарда.
Экономность и скромность – вот то, что помогло Кампраду сделать свою фирму известной. Уже будучи очень состоятельным человеком он покупал одежду в секонд-хенде, ездил на старой машине, пользовался креслом в течение 15 лет, летал эконом-классом. В атмосфере контроля и экономности росли и его дети, которые даже карманные деньги получали после выполненной работы. Режим тотальной экономии в жизни и в работе – Кампард следовал ему на протяжении всего 91-го года. Ставка на практичный дизайн и простоту мебели, использование только местного сырья, удешевление логистики, экономия на всем цикле производства – этим заповедям Ингвара Кампрада в фирме следуют до сих пор. Крайне отрицательное отношение к взяткам – еще одна отличительная черта Кампрада. Нулевая толерантность к коррупции привела к тому, что открытие магазинов в России было сопряжено с большими трудностями.
Личная жизнь
Первый раз Кампрад решил устроить свою личную жизнь в 24 года. В 1950 году он вступил в брак с Керстин Вадлинг. Общих детей у пары не было, но они воспитывали приемную дочь Аннику. Керстин работала секретарем на радио, Кампрад пропадал на работе – в итоге супруги виделись редко, отдалились друг от друга и развелись в 1960 году. Развод был болезненный и сопровождался денежным спором. После расставания Керстин вскоре тяжело заболела и умерла. Заботу о Аннике взял на себя Компрад.
Второй женой бизнесмена стала простая учительница Маргарета Стеннерт. Встреча будущих супругов случилась в Италии и в 1963 году они сыграли свадьбу. В браке родилось трое детей: Петер, Юнас и Матиса. Семейный союз оказался удачным. Отец с детства приучал детей к работе, не баловал их карманными деньгами. Работа и зарплата на равных основаниях – таким принципом руководствовался Ингвар по отношению к своим сыновьям на протяжении всей жизни. До последних дней Кампрад не позволяля уже взрослым сыновьям управлять компанией и ее огромными капиталами. Лишь в 2013 году сыновья легендарного бизнесмена получили главные посты в компании. При этом доли, которые получили три сыновья остались неизвестны для широкой публики. Супруга Ингвара скончалась в 2011 году.
Ссылки
Для нас важна актуальность и достоверность информации. Если вы обнаружили ошибку или неточность, пожалуйста, сообщите нам. Выделите ошибку и нажмите сочетание клавиш Ctrl+Enter.
