Демна Гвасалия — биография
Демна Гвасалия — грузинский дизайнер, один из наиболее заметных представителей современной моды, получивший известность благодаря работе с крупными европейскими модными домами и собственным проектам. Его профессиональный почерк во многом сформировался под влиянием детства, проведённого в позднесоветской и постсоветской среде, а также опыта вынужденного переезда из родного Сухуми.
Ранние годы
Демна родился в Сухуми, столице Абхазской АССР в составе Грузинской ССР, на территории современной Грузии. Детство будущего дизайнера пришлось на период распада Советского Союза и вооружённого конфликта в Абхазии, из-за которого семья была вынуждена покинуть родной город. Вместе с матерью Эльвирой, бабушкой и младшим братом Гурамом Гвасалией он перебрался в Тбилиси. Опыт вынужденного переселения и жизнь в постсоветской среде впоследствии неоднократно находили отражение в визуальном языке и тематике его коллекций.
О ранних увлечениях братья подробно рассказывали в интервью изданию Buro 24/7 в мае 2016 года. По словам Демны, ещё ребёнком он много рисовал, вырезал из картона фигурки и придумывал для них одежду, превращая домашнюю игру в подобие показа мод. На такие импровизированные представления приглашались родственники и соседи, причём для гостей даже делались входные билеты. Гурам уже тогда говорил, что в будущем станет директором старшего брата, и позднее действительно занялся организационной и деловой стороной совместных проектов.
Значительная часть визуальных воспоминаний Демны связана с советским бытом и представлениями о престижных вещах, существовавшими в последние годы СССР и в ранний постсоветский период. Он вспоминал, как родители однажды купили ему спортивный костюм для уроков физкультуры, однако мальчик предпочитал не носить обновку, а беречь её. Особое значение имели характерные «три полоски», ассоциировавшиеся с одеждой Adidas и воспринимавшиеся как признак редкой и дорогой западной вещи. Позднее дизайнер сравнивал обладание таким костюмом в той среде с владением престижным автомобилем, а узнаваемая эстетика спортивной одежды и постсоветского потребления стала одним из источников образов в его дальнейшей работе.
После окончания школы Гвасалия поступил на экономический факультет Тбилисского государственного университета имени Иване Джавахишвили. Этот университет, основанный в 1918 году, считается старейшим высшим учебным заведением Грузии, а в 2018 году вошёл в международные рейтинги ведущих университетов мира. Экономическое образование не стало конечной профессиональной специализацией Демны, однако дало ему представление о коммерческой стороне бизнеса, с которой позднее была тесно связана его деятельность в индустрии моды. Следующим этапом стала учёба в Королевской академии изящных искусств в Антверпене, одном из известных европейских центров подготовки дизайнеров одежды. Именно там его интерес к визуальной культуре и одежде получил системное профессиональное направление.
Карьера и бренды
До запуска собственного бренда Демна Гвасалия приобрёл опыт в крупнейших европейских домах моды, специализирующихся на одежде класса люкс. Он работал в Maison Margiela, а затем в Louis Vuitton, где познакомился с устройством индустрии изнутри — от разработки коллекций до производства и коммерческого позиционирования. Несколько лет в крупных компаниях позволили дизайнеру сформировать собственный профессиональный язык и понять, какие принципы традиционной модной системы он хотел бы пересмотреть. В 2014 году вместе с единомышленниками Гвасалия основал Vetements, название которого переводится с французского как «одежда».
Vetements довольно быстро выделился на фоне привычной индустрии роскоши. В центре внимания оказались повседневные вещи, намеренно свободные силуэты, работа с узнаваемыми массовыми образами и тщательная проработка деталей, тогда как традиционная театральность модных показов отходила на второй план. Для кастинга команда также использовала нетипичные для высокой моды методы: в 2017 году моделей для шоу искали в том числе через социальные сети. Одной из наиболее заметных особенностей бренда стала способность превращать утилитарные или прежде не считавшиеся престижными предметы в дорогие модные объекты. Среди самых обсуждаемых вещей Vetements были футболка с символикой логистической компании DHL и худи с изображением сцены из фильма Джеймса Кэмерона «Титаник».
В 2016 году внимание к работам Гвасалии привлекла Земфира, которую сам дизайнер называл одной из любимых исполнительниц; позднее певица была внесена Министерством юстиции Российской Федерации в реестр иностранных агентов. В Россию после примерно четверти века отсутствия Демна приехал именно ради её выступления. Связующим звеном между дизайнером и певицей стала его давняя подруга Рената Литвинова, благодаря которой Гвасалия смог даже исполнить с Земфирой песню дуэтом по Skype. Позднее дизайнер выпустил худи с изображением певицы, стоимость которого достигала 62 тыс. рублей. Подобные проекты показывали характерный для Vetements принцип: соединение личных культурных ассоциаций автора с предметами массовой моды и их последующее превращение в коллекционные вещи.
Параллельно с развитием Vetements карьера Гвасалии вышла на новый уровень в традиционной индустрии люкса. В 2015 году он занял должность креативного директора Balenciaga и получил возможность работать с наследием одного из наиболее известных домов высокой моды XX века. Перед дизайнером стояла задача соединить исторические коды марки с эстетикой современной уличной одежды и массовой культуры. За сравнительно короткое время Balenciaga заметно усилила своё коммерческое присутствие, а характерные для Гвасалии гипертрофированные силуэты, массивная обувь и переработанные повседневные формы стали частью визуального языка бренда.
Одежду Vetements и Balenciaga выбирали многие известные представители музыки, кино и моды. Среди них были Канье Уэст, Селин Дион и Ирина Шейк, появлявшаяся в Лос-Анджелесе в белых кроссовках марки. В вещах, созданных под руководством Гвасалии, также появлялись Мишель Обама, Сара Джессика Паркер, Николь Кидман, Ким Кардашьян, Сальма Хайек, Рианна и Майли Сайрус. Одним из наиболее обсуждавшихся образов Мишель Обамы стало сочетание жёлтого платья и очень высоких сапог во время её появления вместе с Сарой Джессикой Паркер. Присутствие подобных вещей в гардеробах мировых знаменитостей помогло эстетике Гвасалии выйти далеко за пределы профессиональной модной среды.
В 2019 году Демна покинул Vetements, сосредоточившись на работе в Balenciaga. Управление брендом продолжил его брат Гурам Гвасалия, до этого занимавший должность генерального директора компании. В 2022 году Гурам получил также пост креативного директора Vetements. Таким образом, основанный братьями проект продолжил существовать отдельно от дальнейшей карьеры Демны, тогда как основным полем его дизайнерских экспериментов стала Balenciaga.
Одним из наиболее технически сложных образов периода работы Гвасалии в Balenciaga стал костюм, представленный летом 2023 года на Неделе моды в Париже. Модель Элайза Дуглас вышла на подиум в женских доспехах, соединённых с объёмной юбкой-кринолином, благодаря чему историческая форма была перенесена в контекст современной высокой моды. Команда Balenciaga разрабатывала конструкцию около десяти месяцев, используя каучуковый материал, который затем подвергался гальваническому хромированию для создания эффекта металлической поверхности. Элементы брони изготавливались с применением 3D-печати, а общий вес костюма достигал примерно 80 кг. Источником образа стала Жанна д’Арк, фигура которой связана со Столетней войной между Англией и Францией и с переломным этапом французского сопротивления в первой половине XV века.
В декабре 2023 года Гвасалия перенёс очередной крупный показ Balenciaga из Парижа в Лос-Анджелес, где была представлена осенняя коллекция 2024 года. Шоу прошло на Виндзорском бульваре возле 5-й улицы в районе Виндзор-сквер, а окружающая городская среда и голливудская символика стали частью визуальной концепции мероприятия. Среди гостей находились Николь Кидман, Ева Лонгория, Трейси Эллис Росс, Кендалл Дженнер и другие представители кино, телевидения и индустрии моды. Коллекция строилась вокруг стилизованного представления о калифорнийском образе жизни, переосмысленного через характерные для Balenciaga преувеличенные пропорции и сочетание повседневных вещей с предметами роскоши. В линию вошли не только одежда и сумки, но и спортивные аксессуары, включая коврики для йоги, что подчёркивало интерес Гвасалии к превращению привычных бытовых объектов в элементы модного высказывания.
Скандалы и споры
В конце мая 2019 года имя Демны Гвасалии оказалось связано с публичным конфликтом, начавшимся после заявления Ольги Бузовой. Певица сообщила в социальных сетях, что дизайнер якобы передал через Ксению Собчак просьбу больше не носить созданные им вещи. В ответ Бузова заявила о намерении вернуть Гвасалии приобретённую в Мадриде куртку и купленные в ЦУМе кроссовки. Публикация вызвала широкий отклик подписчиков, после чего критика была направлена уже в адрес самого модельера.
Ксения Собчак, в свою очередь, отвергла такую трактовку произошедшего и выступила в защиту Гвасалии. Телеведущая подчеркнула, что в разговоре вообще не называла имени дизайнера, а Бузова, по её словам, самостоятельно решила, что речь шла именно о нём. Собчак призвала бывшую коллегу по реалити-шоу «Дом-2» снизить накал конфликта и не распространять обвинения в адрес людей, которые к ситуации могли не иметь отношения. Таким образом, история осталась публичным спором, основанным на различном толковании частного разговора, а прямого подтверждения просьбы со стороны Демны представлено не было.
Уже в июне 2019 года дизайнер вновь привлёк внимание прессы, на этот раз благодаря необычной презентации в Париже. Показ прошёл не в традиционном выставочном пространстве, а в одном из ресторанов быстрого питания, что соответствовало характерной для Гвасалии практике соединения высокой моды с повседневной городской средой. В качестве приглашений гостям раздавали презервативы, подчёркивая намеренно провокационную стилистику мероприятия. Представленные образы обращались к культуре массового потребления и визуальным кодам известных коммерческих брендов, превращая привычные символы современной городской жизни в материал для модного высказывания.
Подобные провокации появлялись в работах Гвасалии и раньше. В 2018 году заметную реакцию вызвала одежда с русскоязычным нецензурным выражением «Иди на х..», нанесённым на футболки и толстовки. Ещё до этого обсуждались женские сапоги, оформление которых напоминало российские паспорта. Использование государственных, бытовых и массовых визуальных кодов в непривычном для них контексте соответствовало одной из устойчивых особенностей дизайнерского метода Гвасалии — переносу узнаваемых предметов и символов в пространство люксовой моды.
Наиболее серьёзный репутационный кризис периода работы Гвасалии в Balenciaga произошёл осенью 2022 года. Поводом стала рекламная кампания бренда, в которой дети позировали рядом с плюшевыми медведями, снабжёнными аксессуарами, напоминавшими атрибутику БДСМ. Изображения вызвали масштабную негативную реакцию, поскольку часть аудитории и комментаторов увидела в них недопустимую сексуализацию несовершеннолетних. После разрастания скандала Balenciaga удалила спорные фотографии и публично принесла извинения.
Демна отдельно выступил с заявлением, в котором осудил насилие над детьми и признал недопустимость появившихся в кампании образов. Внутри компании было начато разбирательство обстоятельств подготовки рекламных материалов, а также последовали юридические действия в отношении подрядчиков, участвовавших в создании контента. Ситуация показала, насколько серьёзными могут быть последствия провокационной визуальной стратегии, когда используемые образы затрагивают темы, выходящие далеко за пределы собственно модной индустрии. Для Balenciaga конфликт превратился из дискуссии об эстетике рекламы в международный репутационный кризис.
К кампании критически отнеслась и Ким Кардашьян, которая прежде неоднократно сотрудничала с Balenciaga и поддерживала дружеские отношения с Гвасалией. Она объяснила первоначальное отсутствие публичной реакции желанием сначала обсудить произошедшее непосредственно с представителями модного дома. После разговора Кардашьян заявила о своей обеспокоенности содержанием рекламных материалов и необходимостью пересмотра подходов бренда к подобным проектам. Последствия скандала вышли и за пределы отношений компании со знаменитостями: издание The Business of Fashion отозвало у Гвасалии ранее присуждённую награду Global Voices Award.
Личная жизнь
О личной жизни Демна Гвасалия обычно говорит сдержанно и предпочитает не раскрывать её подробности. В одном из откровенных интервью дизайнер рассказывал, что первые серьёзные отношения с мужчиной у него начались в 25-летнем возрасте. Родственникам о своей сексуальной ориентации он сообщил значительно позже — когда ему было 32 года. Публичность в этой сфере Гвасалия ограничивает, отделяя частную жизнь от профессиональной деятельности.
С 2016 года его партнёром является Лоик Гомес — электронный музыкант, выступающий под псевдонимом BFRND. Они познакомились через социальные сети, а в 2017 году зарегистрировали брак. Супруги обосновались в загородном доме неподалёку от Цюриха, где также живёт мать Демны. Гомес связан и с профессиональной средой Гвасалии: его электронная музыка использовалась в проектах и показах дизайнера, благодаря чему личное и творческое сотрудничество пары неоднократно пересекались.
В марте 2025 года стало известно о новом крупном этапе в карьере Гвасалии: дизайнер был назначен креативным директором Gucci. На этой должности он сменил Сабато де Сарно, руководившего творческим направлением итальянского модного дома с 2023 года. Переход имел особое значение для индустрии, поскольку Gucci и Balenciaga входят в число крупнейших люксовых брендов международной группы Kering, но обладают разной историей и визуальной идентичностью. Назначение означало, что опыт Гвасалии по обновлению исторического модного дома должен был быть применён к одной из самых узнаваемых марок итальянской моды.
По данным Vogue Business, перед переходом в Gucci Гвасалия должен был завершить работу в Balenciaga заключительным показом в июле 2025 года. Таким образом, подходил к концу почти десятилетний период его руководства творческим направлением французского дома, начавшийся в 2015 году. За это время дизайнер существенно изменил визуальный язык Balenciaga, соединив архивное наследие марки с уличной одеждой, гипертрофированными силуэтами и образами современной массовой культуры. Переход в Gucci стал продолжением его работы с историческими брендами, которым требовалось одновременно сохранять узнаваемость и адаптироваться к меняющемуся рынку люксовой моды.